微选，社交电商对淘宝发起的致命“总攻”

月半弯

　　微选的推出，一石击起千重浪，微选意味着微信这一大生态体系，正式全面开放给电商领域，特别是小程序强大的传播力度，会让更多的中小商户进入微选。这也被很多人视为，是对阿里巴巴旗下的淘宝发起的一次总攻。
　　此前，微信官方通过微信服务号和“小程序”等手段，已经吸引了大量的商家在微信端“进驻”并实现了交易的功能。以58到家服务为例，用户关注“58到家”服务号即可实现在APP端的大多数O2O功能，而在“转转”小程序上，用户甚至可以直接发布闲置物品和实现交易。但是按照微信方面之前的做法，这些实现“购物”的场景并没有一个统一的入口，而是需要用户自己去“发现”并“关注”，“微选”的出现有望改变这一现状。
　　
　　微选(入驻地址：iweixuan.com.cn)将成为微信内的好店聚合发现平台，用户通过感兴趣的商品信息发现商家主页，商家可以通过主页展示经营的商品，及个人微信、微信群、公众号、小程序等，并可选择多种渠道和方式完成交易。
　　另一方面，由于众所周知的原因，淘宝店主只能通过平台交易，要获取流量就给要平台交推广费用，并与他人竞争，不能真正有效地运营这些客户。而微商也像芝麻一样分散在微信公号或朋友圈内，辐射范围有限，也缺少一个高效让用户发现的通道。对淘宝商家和微商来说，这也是个好消息。
　　整个中国互联网，阿里和腾讯是两大流量黑洞，如果只是看电商，则是阿里和京东，一个有5亿用户，一个有3亿用户。美丽联合旗下的小程序电商矩阵，通过社交电商玩法来势汹汹，也不容小觑。
　　“微选”的意义在于让中小商家在微信上有了面向9亿多用户的平台，不但能获得“公共流量”的加持，还能把用户积淀到自己的公众号、个人微信号、微信群甚至小程序里，使之变成自己的粉丝，实现“私域流量”的积累，也摆脱了单一平台的束缚。
　　其实，对腾讯来说，微信电商生态最大的玩家并不是京东、美丽联合等等，而是更多的微商群体。但对于腾讯来说，如何在微信生态培植规范的电商模式才是最重要的事情。从大的趋势上，腾讯需要借力京东、美丽联合这样公司的平台构建经验、社交电商玩法、供应链及物流服务能力，赋能给更多的中小微商家。
　　通过微信官方入口引导，在引入更完整的品牌认证，商家信用，建立明确的游戏规则后，微信里的电商市场，将促成良币驱逐劣币的升级。而这一切最终很可能会撼动淘宝的霸主地位。